真正有價值的品牌策劃怎么做?
感謝悟空邀請。
最有價值的品牌現(xiàn)在目前還是蘋果。
蘋果的價值是什么?是時尚,是藝術(shù),是極致體驗,是粉絲經(jīng)濟,還是一種品牌崇拜?
最有價值的品牌策劃
是深刻洞察消費者心理,找到一個超級痛點,引領(lǐng)或者創(chuàng)造消費者需求或者價值,在消費者心智中形成差異化,一對一的品牌聯(lián)想和記憶。
品牌規(guī)劃的過程很簡單
從品牌定位開始,挖掘品牌核心價值,找到表達核心價值的策略,反復(fù)傳播,形成一對一的品牌聯(lián)想。
具體怎么做?
1、確定品牌戰(zhàn)略
第一步是:我在那里?第二步是我要去哪里?第三步是我怎么去到那里。
2、品牌整體規(guī)劃
包括定位,形象、個性、核心價值、廣告語,品牌背書等,在第一篇文章《什么是品牌?》已經(jīng)分析過了。
3、指導產(chǎn)品開發(fā)
所有的事情其實只有一件,就是品牌戰(zhàn)略的指導下進行相關(guān)的工作,產(chǎn)品也是一樣的,在品牌戰(zhàn)略下進行產(chǎn)品的開發(fā)。
4、渠道開發(fā)和一整套打法
模式、策略、政策、標準化。
5、傳播
自媒體為核心,線上和線下一體化傳播,線上引爆,線下轉(zhuǎn)化。
6、團隊及培訓
改變思維和觀念,加強執(zhí)行。
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