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    市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系學(xué)好市場調(diào)查與預(yù)測需要注意哪些問題?

    來源:kornang.com   時間:2021-07-15 23:55   點擊:2986   編輯:niming   手機(jī)版

    ??撰寫一份好的調(diào)查報告不是件易事,調(diào)查報告本身不僅顯示著調(diào)查的質(zhì)量,也反映了作

    者本身的知識水平和文字素養(yǎng)。在撰寫調(diào)查報告時,主要注意以下幾個方面的問題:

    1、考慮誰是讀者

    報告應(yīng)當(dāng)是為特定的讀者而撰寫的,他(們)可能是領(lǐng)導(dǎo)、管理部門的決策者、也可能

    是一般的用戶。
    ??不但要考慮這些讀者的技術(shù)水平、對調(diào)查項目的興趣,還應(yīng)當(dāng)考慮他們可能

    在什么環(huán)境下閱讀報告,以及他們會如何使用這個報告。有時候,撰寫者必須適應(yīng)有幾種不

    同技術(shù)水平和對項目有不同興趣的讀者,為此可將報告分成幾個不同的部分或干脆完全針對

    對象分別地撰寫整個報告。
    ??

    2、力求簡明扼要,刪除一切不必要的詞句

    調(diào)研報告中常見的一個錯誤是:“報告越長,質(zhì)量越高?!蓖ǔ=?jīng)過了對某個項目幾個月

    的辛苦工作之后,調(diào)研者已經(jīng)全身心的投入,因此,他試圖告訴讀者他所知道的與此相關(guān)的

    一切。因此,所有的過程、證明、結(jié)論都納入到報告當(dāng)中,導(dǎo)致的結(jié)果是“信息超載”的噪

    音。
    ??事實上,如果報告組織的不好,有關(guān)方甚至連看也不看??傊?,調(diào)查的價值不是用重量

    來衡量的,而是以質(zhì)量、簡潔與有效的計算來度量。調(diào)查報告應(yīng)該是精煉的,任何不必要的

    東西都應(yīng)省略。不過,也不能為了達(dá)到簡潔而犧牲了完整性。

    3、行文流暢,易讀易懂

    報告應(yīng)當(dāng)是易讀易懂的。
    ??報告中的材料要組織的有邏輯性,使讀者能夠很容易弄懂報告

    各部分內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系。使用簡短的、直接的、清楚的句子把事情說清楚,比用“正確的”

    但含糊難懂的詞語來表達(dá)要好得多。為了檢查報告是否易讀易懂,最好請二三個不熟悉該項

    目的人來閱讀報告并提出意見,反復(fù)修改幾次之后再呈交給用戶。
    ??

    4、內(nèi)容客觀、資料的解釋要充分和相對準(zhǔn)確

    調(diào)查報告的突出特點是用事實說話,應(yīng)以客觀的態(tài)度來撰寫報告。在文體上最好用第三

    人稱或非人稱代詞,如“作者發(fā)現(xiàn)…”、“筆者認(rèn)為……”、“據(jù)發(fā)現(xiàn)……”、“資料表明……”

    等語句。行文時,應(yīng)以向讀者報告的語氣撰寫,不要表現(xiàn)出力圖說服讀者同意某種觀點或看

    法。
    ??讀者關(guān)心的是調(diào)查的結(jié)果和發(fā)現(xiàn),而不是你個人的主觀看法。同時,報告應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確地給

    出項目的研究方法、調(diào)研結(jié)果的結(jié)論,不能有任何迎合用戶或管理決策部門期望的傾向。

    在進(jìn)行資料的解釋時,注意解釋的充分性和相對準(zhǔn)確性。解釋充分是指利用圖、表說明

    時,要對圖表進(jìn)行簡要、準(zhǔn)確的解釋;解釋相對準(zhǔn)確是指在進(jìn)行數(shù)據(jù)的解釋時盡量不要引起

    誤導(dǎo)。
    ??例如在一個相對小的樣本中,把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常會造成虛假的

    準(zhǔn)確性。“有65。32%的被調(diào)查者偏好我們的產(chǎn)品?!边@種陳述會讓人覺得65%這個數(shù)是非常

    精確的。另外,還應(yīng)注意的是:對于名義量表和順序量表不能進(jìn)行四則運(yùn)算、對等距量表只

    能進(jìn)行加減、不能進(jìn)行乘除,只有比率量表才能進(jìn)行加減和乘除。
    ??

    5、報告中引用他人的資料,應(yīng)加以詳細(xì)注釋

    這一點是大多數(shù)人常忽視的問題之一。通過注釋,指出資料的來源,以供讀者查證,同

    時也是對他人研究成果的尊重。注釋應(yīng)詳細(xì)準(zhǔn)確,如被引用資料的作者姓名、書刊名稱、所

    屬頁碼、出版單位和時間等都應(yīng)予以列明。
    ??

    6、打印成文,字跡清楚、外觀美觀

    最后呈交的報告應(yīng)當(dāng)是專業(yè)化的,應(yīng)使用質(zhì)量好的紙張,打印和裝訂都要符合規(guī)范。印

    刷格式應(yīng)有變化,字體的大小、空白位置的應(yīng)用等對報告的外觀及可讀性都會有很大的影響。

    同時報告的外觀是十分重要的。干凈整齊、組織得好的有專業(yè)味道的報告一定比那些匆匆忙

    忙趕出來的外觀不像樣的報告更可信、更有價值。
    ??撰寫者一定要清楚不像樣的外觀或一點小

    失誤和遺漏都會嚴(yán)重地影響閱讀者的信任感。

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